SEO eller Google Ads: Hvad skal komme først?
SEO og Google Ads løser forskellige tidshorisonter. Spørgsmålet er ikke, hvilken der er bedst, men hvilken der matcher, hvor akut behovet for synlighed er.
Skal budgettet gå til SEO eller Google Ads først? Det er et af de mest almindelige spørgsmål, B2B-virksomheder stiller, når marketingbudgettet skal prioriteres. Svaret afhænger af, hvor hurtigt virksomheden har brug for resultater, og hvad den har råd til at vente på.
Google Ads giver synlighed med det samme. Så snart en kampagne er sat op og godkendt, kan virksomheden ligge øverst i søgeresultaterne for de søgeord, den betaler for. Til gengæld forsvinder synligheden også med det samme, hvis budgettet stoppes.
SEO er den modsatte tidshorisont. Det tager tid at bygge organisk synlighed op, fordi det kræver indhold, teknisk optimering og ofte en periode, før søgemaskinerne vurderer siden som relevant og troværdig for et givent søgeord. Til gengæld forsvinder synligheden ikke, i samme øjeblik man holder en pause.
For virksomheder med et akut behov, for eksempel en ny udgivelse, en sæsonbestemt kampagne eller et hul i pipelinen, der skal fyldes hurtigt, giver Google Ads mest mening som første skridt, fordi effekten kan måles med det samme.
For virksomheder, der tænker i et længere perspektiv, og som ønsker at bygge en synlighed, der ikke er afhængig af et løbende annoncebudget, er SEO den mere holdbare investering, men den kræver tålmodighed og en accept af, at resultaterne kommer gradvist.
I praksis er det sjældent enten-eller. Mange virksomheder bruger Google Ads til at dække de søgeord, hvor de endnu ikke rangerer organisk, samtidig med at SEO-arbejdet bygges op i baggrunden. Når den organiske synlighed modnes, kan annoncebudgettet ofte fokuseres smallere.
Det, der afgør rækkefølgen, er derfor ikke, hvilken disciplin der er »bedst«, men hvor akut behovet for synlighed er, og hvor lang en tidshorisont virksomheden er villig til at investere i. TagmembranGuide er et eksempel på, hvordan en ren SEO-drevet tilgang kan bygges op over tid til at blive en selvstændig kilde til leads.
Spørgsmål, vi ofte møder
- Kan man springe SEO over og kun satse på Google Ads?
- Det kan lade sig gøre, men det betyder, at synligheden er fuldstændig afhængig af et løbende budget. Så snart annoncerne stoppes, forsvinder synligheden med det samme, hvilket gør strategien sårbar over for budgetstramninger.
- Hvor lang tid tager det, før SEO virker?
- Det varierer meget afhængigt af konkurrence, branche og udgangspunkt, men det er sjældent et spørgsmål om uger. SEO bør betragtes som en investering med en tidshorisont på flere måneder, ikke en kampagne med hurtig effekt.
- Skal vi vælge det samme bureau eller den samme leverandør til begge dele?
- Det behøver man ikke, men det kan gøre det nemmere at koordinere strategien, hvis SEO og annoncering tænkes sammen fra start, i stedet for som to adskilte indsatser, der ikke taler sammen.
Genkender I situationen?
Beskriv den udfordring, eller det, I ønsker at få bygget. Vi vurderer henvendelsen personligt og går kun videre, når vi med garanti kan levere.